Sosyal medya araştırması 2024: geri dönüş X & başarı Konuları kısa ömürlü

Hollanda’da sosyal medya kullanımımız nasıl gidiyor? Geçen yıl olduğu gibi, TikTok ve Instagram kullanımı ve LinkedIn kullanımı hala en çok artıyor. X (Twitter) geri dönüş yapıyor gibi görünüyor ve Threads’in başarısı çok kısa ömürlü görünüyor. Ayrıca sosyal medyanın zihinsel sağlığımız üzerindeki etkisine de özel bir odaklanma var. Bu ve daha fazlası 2024 sosyal medya anketinden geliyor.

Ulusal Sosyal Medya Araştırması, Hollanda’da sosyal medya kullanımı ve beklentileri konusunda Newcom Research tarafından yürütülen en büyük eğilim araştırmasıdır. (kaynak: Newcom.nl). Bu yıl 14. kez gerçekleştirilen ankete 15 yaş ve üzeri 7.159 kişi katılmıştır.

Logo Newcom

Bu yazımızda, bu sosyal medya araştırmasından çıkan en çarpıcı sonuçları sizlerle paylaşıyoruz. En çok hangi platformlar, ne sıklıkla kullanılıyor? Ve katılımcılar sosyal medyanın ruh sağlığımız üzerindeki etkisi hakkında ne düşünüyor?

Günde yaklaşık 2 saat sosyal medyada

Her yıl yaptığımız gibi, ilk olarak günlük dakika cinsinden sosyal medya kullanımına bakıyoruz. Aşağıdaki grafikte, geçen yıla kıyasla yaş gruplarına göre ortaya çıkan farklılıkları görebilirsiniz. Özellikle 40 yaş altı Hollandalılar daha da aktif hale geldi.

En büyük artış, her ikisi de 7 dakika olan 15-19 ve 20-39 yaş gruplarında görülmektedir. 65 yaş üstü grubun kullanımı ise 5 dakika azaldı. Genel olarak, günde ortalama 115 dakikamızı (neredeyse 2 saat) sosyal medya kullanarak geçiriyoruz; bu süre geçen yıla göre bir dakika daha fazla.

Ayrıca, 15 yaş ve üzeri sosyal medya kullanıcılarının sayısının 14,1 milyondan 14,3 milyona yükselmesi de ilginçtir.

Günlük dakika cinsinden sosyal medya kullanımı - Newcom 2024

20-39 yaş grubunda daha fazla platform kullanılıyor

Kullanılan platform sayısına bakıldığında 20-29 yaş arası grup öne çıkmaktadır. Grafikte 0,4’lük bir artış görülüyor. 15 ila 19 yaş, 40 ila 64 yaş ve 80 yaş ve üzeri gruplar bir önceki yılla aynı sayıda sosyal medya platformu kullanırken, 65 ila 79 yaş grubunda bu sayı 0,1 azalmıştır (3,1’den 3 platforma).

İlginç bir şekilde, yıllar sonra ilk kez toplam platform sayısının kullanımında bir artış görülmüyor, bu sayı 4,4’te kalıyor.

Kullanılan platform sayısının geliştirilmesi - Newcom 2024

En çok büyüyenler: TikTok, LinkedIn ve Instagram

TikTok büyümeye devam ediyor, ancak bu durum dengelendi. Geçen yıl %34 artış gösteren TikTok’un günlük kullanımı şu anda %6 artmış durumda. En büyük yükseliş ise %10’luk artışla (5 milyon kullanıcıdan 5,5 milyon kullanıcıya) LinkedIn’de.

Ayrıca Bakınız :   Çalışmalarınız hakkında geri bildirim istemek bela aramaktır

Instagram geçen yıl en hızlı büyüyen platform oldu ve halen %3 oranında büyümeye devam ediyor.

Sosyal medya kullanımı - Newcom 2024

Büyük beşli

Beş büyükler (WhatsApp, Facebook, YouTube, Instagram ve LinkedIn) arasında öne çıkan başka neler var?

Facebook ve YouTube’un her ikisinin de şu anda 10.1 milyon kullanıcısı var. Geçen yıl Facebook’ta bir düşüş görülürken, şimdi kullanım %3 arttı. WhatsApp’ın kullanımı ise 58.000 kullanıcı artışıyla hafif bir artış gösterdi.

20232024+ / – (sayı)+ / – (yüzde)

WhatsApp 13,3 milyon 13,4 milyon +58.000 +0%
YouTube 9.9 milyon 10.1 milyon +135.000 +1%
Facebook 9.9 milyon 10.1 milyon +265.000 +3%
Instagram 7.8 milyon 8.0 milyon +255.000 +3%
LinkedIn 5.0 milyon 5.5 milyon +507.000 +10%
Pinterest 4.6 milyon 4.5 milyon -86.000 -2%
TikTok 4.0 milyon 4.3 milyon +232.000 +6%
Snapchat 3.9 milyon 3.8 milyon -41.000 -1%
X (Twitter) 3.1 milyon 3.2 milyon +125.000 +4%
Telgraf 1,7 milyon 1.9 milyon +218.000 +13%

Daha küçük platformlara biraz daha yaklaştığımızda, günlük kullanıcı sayısı 240.000 artan X’te (Twitter) kayda değer bir büyüme görüyoruz. Geçen yıl, kullanımın aslında %13 oranında azaldığını paylaşmıştık. Ayrıca, Telegram’ın bu yıl %13 daha fazla kullanıcıyla büyük bir sıçrama yaptığını görüyoruz.

BeReal’ı da unutmayalım, bu platform geçen yılın yeni oyuncusuydu. Günlük kullanımı %14 oranında azaldı. Ankette de belirtildiği gibi, gençler ve 20’li yaşlardaki kullanıcılar arasında ivme kaybetti.

İpliklere özel odaklanma

Beklendiği gibi, Threads yeni bir katılımcı, Aralık 2023 itibariyle platformun neredeyse bir milyon kullanıcısı var. Peki Threads nedir? Meslektaşım Sanne Bekkema bunu geçen yılki makalesinde şu şekilde açıklamıştı.

5 Temmuz 2023 tarihinde Instagram Threads’i kullanıma sundu. Instagram platformunun kendisi (geleneksel olarak) görüntü paylaşmak için kurulmuşken, Threads metin paylaşmaya odaklanıyor. 500 karakterle düşüncelerinizi, fikirlerinizi veya görüşlerinizi dünyayla paylaşabilirsiniz.

Newcom’un araştırması Threads’in başarısının kısa ömürlü olduğunu ortaya koyuyor. 14 Aralık’tan bu yana 400.000’den fazla kullanıcı platformdan ayrılırken, her 3 kullanıcıdan 1’i platformu terk etti.

Kullanıcı sayısı Threads ve daha küçük platformlar - Newcom 2024

Bunun tersine dönüp dönmeyeceği de şüphelidir. Platformu kullanma niyeti sorulduğunda, bu oran çok düşüktür. 44’ü bunu kesinlikle yapmayacağını, %1’i ise ‘kesinlikle’ yapacağını söylüyor.

Diğer küçük platformlar

Diğer tüm küçük platformların günlük kullanıcı sayısı 100.000’den fazla arttı. Discord (+180.000), Clubhouse (+165.000) ve Mastodon (+130.000) gibi.

Günlük kullanım daha küçük platformlar - Newcom 2024

Sosyal medya nedeniyle daha az mutlu

Newcom’un anketinde zihinsel esenlikle ilgili yeni bir soru var. Öne çıkan nedir? 6 milyondan fazla Hollandalı sosyal medyanın bu konuda bir tehlike olduğunu düşünüyor ve hatta 2 milyon kişi bu yüzden daha az mutlu hissediyor.

Aşağıdaki grafik, sosyal medyayı en çok kullanan kuşakların bu kullanım nedeniyle daha az mutlu olduğunu göstermektedir.

Sosyal medya açıklamaları - Newcom 2024

Örneğin, Z kuşağı (15-28 yaş arası) günde ortalama 166 dakikasını sosyal medyada geçiriyor ve bunların %23’ü bunun sonucunda daha az mutlu hissettiğini bildiriyor. Y kuşağında (29-44 yaş arası) bu oran %24 iken, sosyal medyada geçirilen süre günde ortalama 134 dakikadır.

Daha önce İngiltere’de yapılan bir araştırma bu korelasyonu göstermiştir. Bu durum, bu sonuçlarla daha hedefe yönelik ve etik bir şekilde nasıl başa çıkılacağı sorusunu gündeme getirmektedir.

Bu yılın sonuçları, sosyal medya ortamındaki mevcut eğilimlere ilişkin ilginç bir bakış açısı daha sunuyor. Siz bundan ne çıkaracaksınız?

Kaynak başlık görseli: Vasin Lee / Shutterstock.com

Ayrıca Bakınız :   Dijital Pazarlama Ajansı mı Arıyorsunuz? 15 Maddelik Sorular

Son Güncelleme Tarihi: 27 Ocak 2024

Bu yazı 32 kez ziyaret edildi.